Jusein Bolt ambasador EXPO 2027 u Beogradu: Zašto domaći sportisti nisu prepoznati? (VIDEO)

Vest da će Juesin Bolt promovisati EXPO iznenadila je javnost u Srbiji, ali nije novost da vrhunski sportisti budu promoteri ove izložbe. 

Tako je na EXPO 2010 u Šangaju ambasador bio košarkaš Jao Ming, dok su na EXPO 2015 u Milanu promoteri bili bivši fudbaleri Frančesko Barezi i Havijer Zaneti, kao i paraolimpijska šampionka Beatrče „Bebe“ Vio. 

Na specijalizovanoj izložbi u Astani 2017. godine ambasador je bio bokser Genadij "GGG" Golovkin, a na EXPO 2020 u Dubaiju fudbaler Lionel Mesi.

Na pitanje Insajdera koliko će samo angažovanje Jusaina Bolta i drugih svetski poznatih imena iz sveta sporta pomoći internacionalizaciji izložbe, stručnjak za marketing Nikola Parun odgovara da sve to zavisi od toga kako oni budu iskorišćeni.

"Da pojednostavim na najbazičnije: u zavisnosti od toga za koliko je PR tekstova, objava i Instagram postova plaćen, toliko će se, mislim, i dobiti njegovom podrškom što se tiče Ekspa. Jedno je ono što zovemo rastom brend vrednosti – brenda Ekspo. To je jedna stvar. Čak i njegov angažman, angažman Juseina Bolta, podiže brend vrednost događaja. A drugo je konkretan i detaljan efekat njegovog angažmana koji se meri nekim brojem ljudi koji su time oduševljeni na mrežama, pa se još bolje meri onim brojem ljudi koji će, zbog toga što su videli njega ili što on to podržava, zapravo doći na Ekspo, potrošiti neke pare na beogradskim hotelima i kafanama i učestvovati u svim ovim događajima koji će da budu – ako Ekspo-a bude“, kaže Parun.

Dodaje i da nije neobično da se u promociju Ekspa uključi neko ko je na globalnom nivou poznat, a da nije iz Srbije. 

"I neće Jusain Bolt biti jedini; po onome što ja znam, biće još nekoliko velikih imena iz sveta sporta", objasnio je on.

Javnosti je nepoznato i koliko će koštati  angažovanje olimpijskog šampiona, niti odakle će to biti plaćeno. 

Redakcija Insajdera pokušala je da sazna koliko košta angažovanje Juseina Bolta i na stranici agencije Gotham Artists pronašla je ponudu za njegov promotivni angažman Bolta. Međutim, u odgovoru redakciji su rekli da Bolt, u ovom slučaju, nije angažovan preko njih.

Da li je umesto Bolta mogao da bude angažovan neko iz Srbije? 

Prvi potpredsednik Vlade i ministar finansija Siniša Mali izjavio je da će Bolt, kao brend ambasador, doprineti globalnoj vidljivosti Srbije i širenju univerzalnih vrednosti zajedništva i humanosti. Tokom Boltove posete Beogradu, Mali mu je predstavio projekat Beograd na vodi, a zajedno su obišli i Kulu Beograd. On je Ekspo ocenio kao razvojnu šansu i priliku za ekonomski napredak Srbije, naglasivši da podrška sportiste svetskog formata jača poverenje u projekat na globalnom nivou.

Sa druge strane, opozicija i studenti oštro su reagovali na imenovanje Jusaina Bolta za brend ambasadora Ekspa 2027. u Beogradu, smatrajući da vlast time pokušava da kupi legitimitet, umesto da podrži domaće sportiste poput Novaka Đokovića.

Studenti Elektrotehničkog fakulteta ocenili su da dolazak Bolta nije proslava olimpijskih vrednosti, već politička manipulacija, dok su opozicioni lideri poput Zdravka Ponoša i Miloša Pavlovića izrazili sumnju u transparentnost ugovora sa Boltom i kritikovali izbor stranog sportiste umesto srpskog šampiona.

Prema rečima Nikole Paruna, stručnjaka za marketing, da su normalne okolnosti, prvo bi za promotivne ambasadore bili izabrani najpoznatiji sportisti iz naše zemlje.

"Prvi promoter Ekspa bi bio Novak Đoković. To možda ne bi ni naplatio, jer bi tako pomogao Srbiji da u nju dođe što više turista i provede se jako lepo. Međutim, pošto su okolnosti nenormalne, a Ekspo je, prema svemu što možemo da vidimo, jedan dosta kontroverzan projekat, sumnjam da se Novaku Đokoviću isplati da ruši sopstvenu reputaciju u Srbiji podrškom nepopularnom projektu. Za Jokića ostaje da vidimo. On je specifičan na svoj način. Više puta je podržao SNS i ne bi bilo neobično da se možda i pojavi kao neki vid podrške Ekspu. Ne zato što je on ideološki previše blizak ili veran SNS-u, nego zbog toga što to ne doživljava kao nešto posebno problematično, kao što generalno, po karakteru, ne doživljava ništa osim konja kao posebno važno – čak ni sport u kojem je najbolji", ocenio je Parun.

Javnosti međutim nije poznato da li je bilo ko od poznatih srpskih sportista uopšte pozvan da promoviše EXPO, pre nego što je ta odluka pala na Juseina Bolta.

Izložba će biti održana u Beogradu od 15. maja do 15. avgusta 2027. godine, pod sloganom „Igraj za čovečanstvo – sport i muzika za sve“, a očekuje se više od četiri miliona posetilaca i učešće oko 135 zemalja, od kojih je 115 već potvrdilo dolazak. 

Jusein Bolt prvi ambasador EXPO 2027, srpski sportisti se za sada ne pominju

Prvi promoter EXPO-a 2027. u Beogradu, biće najbrži čovek planete, Jusein Bolt. Izbor bivšeg atletičara sa Jamajke, pokrenuo je u javnosti brojna pitanja, poput - koliko košta njegovo angažovanje, odakle će biti plaćeno i da li je neko od srpskih sportista, poput Novaka Đokovića, mogao da bude na njegovom mestu.

Najbrži čovek sveta Jamajčanin Jusein Bolt izabran je za prvog ambasadora EXPO 2027 u Beogradu. Predsednik Srbije Aleksandar Vučić najavio je da će se spisak širiti, ali za sada u javnosti nema reči o srpskim sportistima. Među ambasadorima će biti i jedan američki glumac, obećava predsednik.

“Ne možemo još da kažemo ali obojica ga mnogo volimo. Još ne smemo da otkrijemo ime. Jusein je rekao hoću ja da ga vidim. Ja sam rekao ja idem na aerodrom da ga čekam i on će biti jedan od brend ambasadora Ekspa. Biće još sportista velikih naravno”, izjavio je  Vučič.

Iako ostaje otvorena mogućnost da među promoterima bude i srpskih sportista, postavlja se pitanje da li bi logičniji izbor bile naše a svetske sportske zvezde poput košarkaša Nikole Jokića ili tenisera Novaka Đokovića, koji je inače ranije pružio podršku studentima u Srbiji, što bi mogao da bude razlog njegovog izostanka.

Marketinški stručnjak Ivana Ćirković navodi za Insajder da država za promociju verovatno tražili nekoga neutralnog.

“Ono što je meni prvo upalo u oči jeste da Jusein Bolt nije aktivan sportista više, dok Novak Đoković jeste. To može da bude jedna, da kažemo, varijanta razloga. Druga stvar, za promociju Expo-a im ipak treba nekog ko možda nije politički obojen, neko ko je možda neutralan, Novak Đoković to više nije. U kontekstu, ako bi prenebegnulii to što je aktivan sportista, meni nije pitanje zašto Novak Đoković nije, već zašto možda Jokić nije promoter”.

Možda ni jedan ni drugi nisu mogli ili nisu hteli, međutim njihova imena nisu pominjana na promociji prvog brend ambasadora. Koliko će koštati angažovanje olimpijskog šampiona Bolta, odakle će to biti plaćeno za sada nije poznato, jer u preduzeću EXPO i Vladi Srbije ne odgovaraju na ta pitanja Insajdera. 

Marketinški konsultant Ivana Ćirković smatra da će država verovatno imati koristi zbog Boltovog angažovanja.

“Čovek je poznat, popularan, definitivno baca neku pozitivnu sliku na sam događaj i manifestaciju o kojoj mi i dalje ne znamo konkretno ništa, validno niti relevantno, pa ni korisno po građane Srbije. Država od toga verovatno ima koristi i verovatno i znači što imaju nekog poput Juseina Bolta”, smatra Ćirković.

Nakon pada nadstrešnice i studentskih protesta, mnoge poznate ličnosti pružile su javnu podršku studentima, pa i teniser Novak Đoković. Nakon toga, u medijima bliskim vlasti postalo je primetno da se o teniseru više ne piše u velikoj meri, dok grčka štampa ovih dana piše o njegovoj mogućoj selidbi u Atinu. Da se Novaku zamera podrška studentima javnost je posumnjala i nakon predsednikovog čitanja pisma osmogodišnjeg dečaka, kada je izostavio deo u kom se pominje srpski teniser.

“Sa dekom često igram šah i uvek ga pobedim. Mnogo volim Srbiju. Treniram košarku, gledam Evroligu i volim Nikolu Jokića”, pročitao je tada Vučić.

Novinari Đorđe Jokić/ Ana Mihaljčić